Tưởng như không liên quan lắm nhưng Beckham đang là ngôi sao sáng nhất tại Mỹ thời điểm diễn ra World Cup 2026. Thậm chí, khi giải đấu đi vào bán kết, Beckham càng trở nên “hot”. Dự kiến, tới trận chung kết, huyền thoại bóng đá người Anh sẽ chiếm sóng gần như mọi thời điểm nghỉ trong thời gian diễn ra trận đấu. Có cảm giác World Cup 2026 gắn với hình ảnh của cựu hảo thủ này.
Khi tôi ở nhà những người bạn tại Texas, trong các cuộc nói chuyện, họ đều cho biết có cảm giác rằng World Cup 2026 này đi đôi cùng hình ảnh của Beckham. Nó quá quen thuộc, quen thuộc hơn bất kỳ hình ảnh nào khác, kể cả logo chính thức của World Cup 2026.
 |
Quảng cáo có hình ảnh Beckham xuất hiện liên tục trong thời gian diễn ra World Cup 2026. Ảnh chụp màn hình |
Khi World Cup kỳ này bắt đầu khởi tranh, tiền vệ huyền thoại người Anh Beckham lập tức trở thành tâm điểm, chẳng khác gì một vị đại sứ. Anh xuất hiện trên sóng truyền hình trong thời gian diễn ra trận đấu thu hút tổng cộng 418 triệu lượt xem (theo thống kê của Sportico, trích dẫn dữ liệu do iSpot, nền tảng phân tích, đo lường hiệu quả quảng cáo).
Beckham tham gia vào 3 quảng cáo lớn thời lượng khoảng 30 giây, nổi tiếng nhất là “Build like Beckham” (xây dựng cùng Beckham) của tập đoàn Home Depot, nhà bán lẻ đồ gia dụng lớn nhất ở Mỹ. Không chỉ trên truyền hình, tại hầu hết các thành phố tổ chức World Cup, Home Depot cùng hình ảnh Beckham có thể tìm thấy dễ dàng ở mọi nơi. Tại những địa điểm này, Home Depot còn tạo ra các không gian giải trí mang màu sắc World Cup cho trẻ em, gia đình đến vui chơi.
Để tối đa hóa lợi ích, các nhãn hàng tận dụng tên tuổi của nhân vật có tầm ảnh hưởng mang lại nhiều giá trị, từ Michael Phelps (siêu kình ngư), Shaquille O’Neal (cựu cầu thủ bóng rổ Mỹ) đến huấn luyện viên bóng bầu dục Nick Saban... Tất cả đều là biểu tượng lớn, nhưng không ai so sánh được với Beckham, một quý ngài người Anh đến sống ở Mỹ.
Từ một cầu thủ gắn bó giai đoạn cuối sự nghiệp với LA Galaxy, giờ Beckham là doanh nhân, người đưa bóng đá lên một tầm cao mới ở Mỹ, có công đưa Messi đến với bóng đá xứ cờ hoa. Dù trên sân cỏ, Messi là tiêu điểm số 1, nhưng nếu so sánh với tần suất xuất hiện của Beckham ở World Cup này thì Messi chưa là gì. Beckham thường xuyên đến các sân vận động trong 4 tuần qua với tư cách khách mời danh dự, đồng thời là một cổ đông, cố vấn của bóng đá Mỹ...
Ngoài thống kê truyền hình nói trên còn có một thông số khác. Máy quay săn đón Beckham từng thời khắc, màn hình ti vi hiện lên hình ảnh anh nhiều đến kinh ngạc. Các quảng cáo có sự xuất hiện của Beckham được phát sóng 238 lần, nhiều hơn quảng cáo của ngôi sao đội tuyển bóng đá Mỹ Pulisic với 88 lần, nhiều hơn Messi với 91 lần.
Beckham đến Mỹ vào năm 2007, khi mà ít người còn tin vào tiềm năng của bóng đá ở đây. Hai thập niên sau, Beckham là người góp công lớn trong sự trỗi dậy của môn thể thao này ở xứ cờ hoa. Trên hết, hiện nay rất nhiều người Mỹ biết đến anh ấy, kể cả là những chi tiết khi nói đến các đoạn quảng cáo thời World Cup.
