Đa dạng kênh bán hàng, chú trọng chất lượng, bình ổn giá

Trong bối cảnh kinh tế thành phố duy trì đà phục hồi ổn định, người dân không thu hẹp quy mô đón Tết mà điều chỉnh cách chi tiêu theo hướng thực chất, ưu tiên giá trị sử dụng, sức khỏe và độ tin cậy của sản phẩm.

Những thay đổi trong hành vi tiêu dùng

Bức tranh kinh tế-xã hội của TP Hồ Chí Minh trước thềm năm 2026 tiếp tục ghi nhận nhiều tín hiệu tích cực, duy trì đà phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch Covid-19. Năm 2025, tổng sản phẩm trên địa bàn (GRDP) của thành phố tăng 8,03%, GRDP bình quân đầu người ước đạt 8.944USD, cao gấp 1,7 lần mức bình quân cả nước, cho thấy mức sống và sức mua nội địa tiếp tục duy trì ở mức cao, đặc biệt là thời gian cao điểm dịp Tết Bính Ngọ 2026. Bà Nguyễn Phương Nga, Giám đốc Khối kinh doanh, Numerator Việt Nam (Kantar Việt Nam) cho rằng, dù kinh tế có biến động, người tiêu dùng không từ bỏ truyền thống biếu quà, sắm sửa Tết cho gia đình; các mặt hàng tiêu dùng Tết vẫn được dự báo tăng trưởng mạnh so với ngày thường. Tuy nhiên, cách thức thể hiện đang dịch chuyển theo hướng tiết chế hình thức, tăng chất lượng, giá trị sử dụng và lựa chọn tốt hơn cho sức khỏe.

Người dân TP Hồ Chí Minh chọn mua sầu riêng từ doanh nghiệp cung cấp có uy tín.

Yếu tố thiết thực trở thành tiêu chí trung tâm trong quyết định mua sắm. Thay vì mua nhiều để tạo cảm giác đủ đầy, người tiêu dùng thành thị ưu tiên những sản phẩm có thể sử dụng lâu dài, mang lại lợi ích cho sức khỏe và phù hợp với nhu cầu thực tế của gia đình. Việc so sánh giá, cân nhắc ngân sách và lựa chọn sản phẩm diễn ra kỹ lưỡng hơn. Chị Thu Dung (phường Tân Bình, TP Hồ Chí Minh) chia sẻ: “Năm nay nhà tôi chỉ tập trung mua những món đồ thiết yếu cho gia đình, hạn chế mua nhiều bánh kẹo vì cả nhà đang hướng đến chế độ ăn uống lành mạnh hơn”.

Song song với đó, sự tiện lợi ngày càng giữ vai trò quan trọng, nhất là tại các đô thị lớn như TP Hồ Chí Minh. Áp lực công việc cuối năm khiến quỹ thời gian dành cho việc chuẩn bị Tết bị thu hẹp, thúc đẩy nhu cầu đối với các giải pháp mua sắm nhanh, gọn và dễ tiếp cận. Những sản phẩm và dịch vụ đáp ứng được yêu cầu tiết kiệm thời gian nhưng vẫn bảo đảm chất lượng và không khí Tết vì thế có lợi thế rõ rệt.

Nâng cao chất lượng, đa dạng kênh bán hàng

Những thay đổi trong hành vi tiêu dùng kéo theo sự tái cấu trúc của kênh mua sắm. Bên cạnh kênh truyền thống là các chợ, siêu thị mini, cửa hàng tạp hóa ở các khu, cụm dân cư vẫn giữ vị trí quan trọng, dịp Tết năm nay ghi nhận sự bùng nổ của thương mại trực tuyến phục vụ cho thị trường Tết. Chị Nguyễn Thị Hương, phường Gò Vấp, TP Hồ Chí Minh cho biết: Thị trường hàng hóa Tết rất sôi động, nhưng tôi chọn cách kết hợp mua sắm trực tuyến và chợ truyền thống để mua sắm quà Tết, thực phẩm dùng cho ngày Tết. Bao bì, trang trí tôi mua ở các kênh trực tuyến, còn sản phẩm thì tôi trực tiếp lựa chọn ở các cửa hàng truyền thống dựa vào thương hiệu uy tín, độ tươi, hạn sử dụng, mẫu mã của sản phẩm để bảo đảm chất lượng.

Một điểm đáng chú ý của thị trường Tết Bính Ngọ 2026 tại TP Hồ Chí Minh nằm ở cách tiếp cận chính sách. Thay vì chỉ tập trung vào bình ổn giá như các năm trước, thành phố chuyển trọng tâm sang củng cố niềm tin thị trường thông qua kiểm soát chất lượng và minh bạch nguồn gốc hàng hóa. Việc TP Hồ Chí Minh chuẩn bị đưa thịt lợn lên sàn giao dịch từ quý I-2026, cùng kế hoạch triển khai “Tháng tick xanh trách nhiệm” vào giai đoạn cận Tết, phát đi thông điệp rõ ràng về định hướng điều hành: Thị trường Tết sẽ không chấp nhận sự mập mờ về chất lượng.

Công tác chuẩn bị nguồn hàng cho Tết Bính Ngọ 2026 tiếp tục cho thấy quy mô và năng lực điều hành của TP Hồ Chí Minh. Các doanh nghiệp chủ lực dự trữ lượng hàng hóa trị giá gần 30.000 tỷ đồng để phục vụ nhu cầu của khoảng 14 triệu người, bao gồm dân cư thường trú, tạm trú và khách vãng lai. Trong tổng nguồn lực này, chương trình bình ổn thị trường tiếp tục giữ vai trò then chốt với khoảng 13.000 tỷ đồng dành cho hàng bình ổn, cam kết giá bán thấp hơn thị trường 5-15% trong thời gian trước, trong và sau Tết. Mạng lưới phân phối được phủ rộng với 66 trung tâm thương mại, 300 siêu thị, 405 chợ truyền thống và hơn 12.000 điểm bán nhỏ lẻ, bảo đảm khả năng tiếp cận hàng hóa thiết yếu với giá hợp lý cho người dân toàn thành phố.

Nhìn tổng thể, những chuyển động của thị trường Tết Bính Ngọ 2026 tại TP Hồ Chí Minh phản ánh rõ sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng đô thị. Người dân chuyển từ chú trọng số lượng sang coi trọng chất lượng, từ hình thức sang giá trị sử dụng và từ chi tiêu theo cảm xúc sang cân nhắc kỹ lưỡng. Với doanh nghiệp và nhà bán lẻ, điều này đồng nghĩa với yêu cầu cao hơn để họ đầu tư, chú trọng đến chất lượng, an toàn, mẫu mã để chinh phục người tiêu dùng trong mùa Tết Bính Ngọ 2026.