Lâm Đồng mở rộng không gian, đón dòng vốn vào du lịch

Phát biểu tại hội nghị, ông Nghiêm Đình Hiếu, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Lâm Đồng, cho rằng điều Lâm Đồng muốn giới thiệu với thị trường Hà Nội và các tỉnh phía Bắc không chỉ còn là Đà Lạt với hoa, khí hậu mát mẻ và rừng thông, mà là một Lâm Đồng rộng lớn hơn, đa dạng hơn và nhiều cơ hội hơn.

Sau khi hợp nhất ba tỉnh Lâm Đồng, Bình Thuận và Đắk Nông, tỉnh mới có diện tích khoảng 24.233 km2, dân số khoảng 3,87 triệu người, trở thành địa phương có diện tích tự nhiên lớn nhất cả nước. Không gian mới trải dài từ cao nguyên, trung du đến duyên hải, có 192 km bờ biển và hệ sinh thái du lịch tổng hợp “cao nguyên - rừng - biển”.

Theo ông Hiếu, điểm đáng chú ý không nằm ở việc cộng cơ học ba vùng đất, mà là sự cộng hưởng của những lợi thế trước đây đứng tương đối riêng lẻ: khí hậu và nông nghiệp cao nguyên, tài nguyên rừng và văn hóa đại ngàn, cùng không gian biển, đảo và các hành lang giao thương.

Khi được kết nối, những lợi thế này có thể tạo ra những hành trình dài hơn, sản phẩm phong phú hơn và thị trường du lịch lớn hơn.

Đây cũng là cơ sở để Lâm Đồng định hình lại không gian phát triển du lịch. Quy hoạch của tỉnh xác định ba cụm du lịch liên hoàn gồm Đà Lạt và vùng phụ cận, Gia Nghĩa - Tà Đùng và Hòa Thắng - Phan Thiết - Mũi Né - La Gi - Phú Quý.

Nếu cụm Đà Lạt có lợi thế về nghỉ dưỡng, sinh thái, chăm sóc sức khỏe và MICE, khu vực Gia Nghĩa - Tà Đùng có thể phát triển du lịch cộng đồng, sinh thái, địa chất, thám hiểm gắn với Công viên địa chất toàn cầu UNESCO Đắk Nông. Trong khi đó, không gian Hòa Thắng - Phan Thiết - Mũi Né - La Gi - Phú Quý có lợi thế về du lịch biển, thể thao biển và nghỉ dưỡng cao cấp.

Sự bổ trợ này mở ra dư địa cho các dự án không chỉ ở từng điểm đến mà còn ở các sản phẩm liên kết. Tỉnh định hướng xây dựng các sản phẩm theo mô hình “Một hành trình - đa trải nghiệm”, kết nối biển, cao nguyên, rừng núi và địa chất, qua đó kéo dài thời gian lưu trú và tăng mức chi tiêu của du khách.

Dư địa thị trường cũng đang được mở rộng. Trong 7 tháng đầu năm 2026, Lâm Đồng đón hơn 14,2 triệu lượt khách, tăng 18,58% so với cùng kỳ; khách quốc tế đạt khoảng 899.900 lượt, tăng 15,1%; doanh thu du lịch đạt hơn 39.336 tỷ đồng, tăng 21,96%.

Tỉnh đặt mục tiêu cả năm 2026 thu hút khoảng 25,75 triệu lượt khách, trong đó 1,58 triệu khách quốc tế, doanh thu du lịch khoảng 71.500 tỷ đồng. Xa hơn, Lâm Đồng định hướng đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, trở thành trung tâm du lịch chất lượng cao của quốc gia và khu vực châu Á - Thái Bình Dương.

Liên Khương mở lại, Festival Hoa tạo dòng khách

Hội nghị xúc tiến tại Hà Nội diễn ra trong thời điểm đặc biệt khi chỉ còn hơn một tuần nữa Cảng hàng không quốc tế Liên Khương dự kiến hoạt động trở lại sau thời gian sửa chữa, nâng cấp.

Theo kế hoạch được giới thiệu tại hội nghị, từ ngày 19/8, sân bay dự kiến phục vụ 36-40 chuyến bay mỗi ngày, tương đương khoảng 6.800 lượt hành khách. Các đường bay nội địa trọng điểm kết nối Đà Lạt với TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Vinh và Hải Phòng được khôi phục; trong đó các chặng Đà Lạt - Hà Nội và Đà Lạt - TP. Hồ Chí Minh dự kiến khai thác 7-8 chuyến/ngày.

Việc Liên Khương mở lại tạo điều kiện thuận lợi để Lâm Đồng tiếp cận trở lại các thị trường khách lớn, đặc biệt là Hà Nội và các tỉnh phía Bắc. Tuy nhiên, theo ông Nghiêm Đình Hiếu, có sân bay và đường bay mới chỉ là điều kiện cần.

“Điều kiện đủ” là phải làm cho những chuyến bay có khách, hành khách có sản phẩm để lựa chọn và có lý do để đến Lâm Đồng.

Theo đó, ông Hiếu nhấn mạnh: “Đường bay phải được kết nối với tour - Tour phải được kết nối với sản phẩm - Sản phẩm phải được kết nối với thị trường và thị trường phải được kết nối với doanh nghiệp”.

Đây cũng là lý do Hội nghị tại Hà Nội không chỉ dừng ở quảng bá điểm đến mà dành một phần quan trọng cho kết nối B2B giữa doanh nghiệp du lịch Lâm Đồng với doanh nghiệp Hà Nội và các tỉnh phía Bắc. Các bên cùng trao đổi về xây dựng tour, tuyến, sản phẩm và chương trình hợp tác, hướng tới phát triển thị trường khách hai chiều.

Một cú hích khác được Lâm Đồng kỳ vọng là Festival Hoa Đà Lạt lần thứ XI - năm 2026.

Với thương hiệu đã được hình thành qua nhiều kỳ tổ chức, Festival Hoa là cơ hội để Lâm Đồng quảng bá thiên nhiên, văn hóa, con người, nông nghiệp và du lịch. Tuy nhiên, tỉnh muốn sự kiện này tạo ra hiệu ứng lớn hơn việc quảng bá hình ảnh.

Theo ông Hiếu, doanh nghiệp Hà Nội và các tỉnh phía Bắc không chỉ nên là khách mời của Festival mà cần trở thành đối tác cùng xây dựng các chương trình đưa khách đến Lâm Đồng trong mùa Festival và cả sau Festival. Festival phải tạo ra dòng khách, chứ không chỉ tạo ra sự kiện.

Cách tiếp cận này cho thấy hoạt động xúc tiến du lịch của Lâm Đồng đang chuyển từ quảng bá đơn thuần sang tìm kiếm khả năng hợp tác cụ thể.

Tại hội nghị, Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh xác định xúc tiến phải tạo ra kết nối; kết nối tạo ra hợp tác; hợp tác tạo ra sản phẩm; sản phẩm tạo ra thị trường, doanh thu và giá trị cho doanh nghiệp.

Từ góc độ đầu tư, đây cũng là dư địa lớn khi Lâm Đồng hiện có 436 dự án đầu tư kinh doanh du lịch, trong đó 260 dự án đã hoàn thành và đi vào hoạt động. Tỉnh định hướng tiếp tục thu hút các dự án tổ hợp đô thị - thương mại - dịch vụ - du lịch, khu nghỉ dưỡng cao cấp gắn với vui chơi giải trí, thương mại, dịch vụ và thể thao.

Những điểm đến như Mũi Né, Hồ Tuyền Lâm, Công viên địa chất toàn cầu UNESCO Đắk Nông, Tà Đùng và đặc khu Phú Quý được xác định là những không gian cần có chiến lược thu hút đầu tư và khai thác phù hợp.

Bài toán phía trước, vì thế, không chỉ là đưa thêm khách đến Lâm Đồng mà là làm thế nào để mỗi dòng khách tạo thêm giá trị cho doanh nghiệp, người dân và nền kinh tế địa phương.

Với không gian mới sau sáp nhập, sự trở lại của Liên Khương và sức hút của Festival Hoa Đà Lạt, Lâm Đồng đang có thêm những điều kiện để thực hiện mục tiêu đó. Nhưng như thông điệp được đưa ra tại Hội nghị, hiệu quả của xúc tiến cuối cùng vẫn phải được đo bằng những tour được hình thành, những sản phẩm được bán, những dòng khách được tạo ra và những dự án đầu tư được triển khai.