Diễn đàn Chiến lược Kinh doanh The Future of Business
AI đang viết lại luật chơi của doanh nghiệp
Trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo (AI), chuyển đổi số và chuyển đổi xanh đang làm thay đổi sâu sắc môi trường kinh doanh toàn cầu, doanh nghiệp Việt Nam không chỉ đối mặt với áp lực chuyển đổi mà còn đứng trước cơ hội tái định vị năng lực cạnh tranh.
Ông Hermawan Kartajaya, Chủ tịch World Marketing Association
Thông điệp này được ông Hermawan Kartajaya, Chủ tịch World Marketing Association, Nhà sáng lập MCorp và cộng sự lâu năm của “cha đẻ marketing hiện đại” Philip Kotler - nhấn mạnh tại Diễn đàn Chiến lược Kinh doanh “The Future of Business” với chủ đề “Thương hiệu, đổi mới sáng tạo và tăng trưởng trong kỷ nguyên số”, diễn ra tại TP. Hồ Chí Minh chiều ngày 22/7.
Chương trình do Hiệp hội Doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam (VINASME) chủ trì, Tạp chí Doanh nghiệp và Hội nhập tổ chức, thu hút gần 1.000 đại biểu, gồm lãnh đạo doanh nghiệp, chuyên gia kinh tế, nhà hoạch định chính sách, doanh nghiệp trong hệ sinh thái đổi mới sáng tạo và sinh viên các trường đại học tại TP. Hồ Chí Minh.
Trình bày chuyên đề “Doanh nghiệp nhỏ và vừa có thể thành công như thế nào trong kỷ nguyên AI”, ông Hermawan Kartajaya cho rằng, marketing đang bước vào một giai đoạn phát triển hoàn toàn mới.
Với nhiều năm tư vấn chiến lược cho các doanh nghiệp tại châu Á, ông Hermawan Kartajaya cho rằng, nếu Marketing 1.0 lấy sản phẩm làm trung tâm, Marketing 5.0 tận dụng sức mạnh của AI và công nghệ, thì Marketing 7.0 hướng đến việc giải mã tâm trí người tiêu dùng trong kỷ nguyên số.
Ông nhận định Đông Nam Á đang nổi lên là một trong những khu vực tăng trưởng năng động nhất thế giới, trong đó Việt Nam là điểm sáng về tốc độ tăng trưởng kinh tế. Tuy nhiên, cùng với cơ hội là những thay đổi rất nhanh trong hành vi tiêu dùng dưới tác động của công nghệ.
“Trong kỷ nguyên AI và chuyển đổi số, lợi thế cạnh tranh không còn đến từ quy mô doanh nghiệp, mà đến từ khả năng đổi mới, thích ứng và tạo ra giá trị cho khách hàng”, ông Kartajaya nhấn mạnh.
Theo chuyên gia này, Đông Nam Á đang trở thành một trong những khu vực năng động nhất thế giới, mở ra nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp Việt Nam. Công thức để doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam nâng cao năng lực cạnh tranh là kết hợp tinh thần doanh chủ, tư duy marketing hiện đại với việc chủ động ứng dụng AI vào hoạt động sản xuất, kinh doanh và quản trị.
Ông cũng khuyến nghị doanh nghiệp cần chuyển từ cạnh tranh bằng giá sang xây dựng hệ sinh thái giá trị và quản trị vận hành hiệu quả. Khi làm chủ AI, doanh nghiệp không chỉ củng cố vị thế tại thị trường trong nước mà còn có thể mở rộng ra khu vực và quốc tế.
Thương hiệu phải tạo giá trị thay vì chỉ cạnh tranh giá
TS. Đào Cẩm Thủy, giảng viên Trường Đại học Kinh tế - Đại học Quốc gia Hà Nội, chuyên gia tư vấn thương hiệu và marketing
Đồng quan điểm, TS. Đào Cẩm Thủy, giảng viên Trường Đại học Kinh tế - Đại học Quốc gia Hà Nội, chuyên gia tư vấn thương hiệu và marketing, thành viên Hiệp hội Marketing châu Á (AMF) cho rằng, AI không chỉ thay đổi cách doanh nghiệp vận hành mà điều quan trọng hơn là AI đang thay đổi kỳ vọng của khách hàng. Trong bối cảnh đó, doanh nghiệp không thể tiếp tục tăng trưởng bằng những tư duy cũ. Muốn phát triển bền vững, doanh nghiệp cần chuyển từ cạnh tranh bằng giá sang tạo giá trị, từ xây dựng thương hiệu sang kiến tạo hệ sinh thái và từ tư duy thị trường nội địa sang tư duy khu vực.
Đại diện cộng đồng doanh nghiệp nhỏ và vừa, ông Phạm Hải Tùng, Chủ tịch Hội Doanh nghiệp nhỏ và vừa phía Nam cho rằng, AI, chuyển đổi số và hội nhập đang mở ra cơ hội lớn cho khu vực doanh nghiệp nhỏ và vừa. Tuy nhiên, cơ hội chỉ trở thành lợi thế khi doanh nghiệp có chiến lược đúng, biết đầu tư vào năng lực quản trị, xây dựng thương hiệu và đổi mới mô hình kinh doanh. Những diễn đàn như The Future of Business không chỉ giúp doanh nghiệp cập nhật xu hướng mới nhất từ các chuyên gia quốc tế mà còn tạo môi trường kết nối, chia sẻ kinh nghiệm thực tiễn và hình thành các mối hợp tác có giá trị. Đây sẽ là động lực quan trọng để cộng đồng doanh nghiệp nhỏ và vừa nâng cao năng lực cạnh tranh, hướng tới phát triển bền vững trong giai đoạn tới.
Chuẩn bị cho chặng đường đến năm 2035
Một trong những nội dung thu hút sự quan tâm tại diễn đàn là phiên tọa đàm “Doanh nghiệp Việt Nam cần chuẩn bị gì cho chặng đường đến năm 2035?” với sự tham gia của TS. Nguyễn Văn Thân, Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam, cùng các chuyên gia trong và ngoài nước.
Các diễn giả thống nhất rằng, AI đang định hình lại cách doanh nghiệp cạnh tranh và phát triển. Trong bối cảnh đó, doanh nghiệp Việt Nam cần nhanh chóng chuyển từ tư duy thích ứng sang tư duy chủ động dẫn dắt thị trường, đồng thời đầu tư mạnh hơn cho đổi mới sáng tạo, thương hiệu và năng lực quản trị nếu muốn tận dụng cơ hội tăng trưởng trong thập niên tới.
Không chỉ là nơi cập nhật các xu hướng mới về marketing, thương hiệu và quản trị doanh nghiệp, The Future of Business còn hướng tới trở thành diễn đàn kết nối tri thức và lan tỏa những tư duy quản trị tiên phong đến cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam.
Hiện nay, AI, chuyển đổi số và đổi mới sáng tạo đang tái định hình lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp, việc tiếp cận những tư duy quản trị tiên tiến và kinh nghiệm quốc tế ngay tại Việt Nam mang ý nghĩa thiết thực đối với cộng đồng doanh nghiệp, đặc biệt là khu vực doanh nghiệp nhỏ và vừa. Không chỉ cập nhật các xu hướng mới về marketing, thương hiệu và chiến lược tăng trưởng, doanh nghiệp còn có cơ hội mở rộng kết nối, tìm kiếm các mô hình phát triển phù hợp với bối cảnh kinh tế mới.
Thông qua Diễn đàn Chiến lược Kinh doanh "The Future of Business ", thành công của Ban Tổ chức là đã tạo dựng một không gian đối thoại mở giữa doanh nghiệp, chuyên gia và các nhà hoạch định chính sách; thúc đẩy kết nối tri thức, lan tỏa tư duy quản trị hiện đại và góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp Việt trên hành trình phát triển bền vững trong kỷ nguyên số.
